L'agenzia
di pubblicità si caratterizza anche per l'uso di particolari parole, che
qui cerchiamo di illustrare sinteticamente.
In alcuni casi, troverete dei link collegati ad argomenti trattati nel
nostro sito.
| A: | Account: | Coordina
all'interno dell'agenzia i rapporti tra il cliente e l'agenzia stessa,
al fine di raggiungere gli obiettivi di comunicazione concordati con
il cliente. |
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| Advertising: | Termine
inglese per indicare l' adozione di inserzioni pubblicitarie. |
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| Affissione: | Mezzo
pubblicitario basato sull'esposizione di manifesti in luogo pubblico. |
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| Audience: | Persone
che sono raggiunte dalla comunicazione pubblicitaria o da un programma
in un determinato momento. |
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| Auditel: | Società
che rileva i dati di ascolto televisivo. |
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| B: | Bodycopy | Il
testo che completa l'headline |
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| Brochure | Piccolo
opuscolo pubblicitario spesso lussuosamente rilegato |
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| Brief: | Documento
elaborato dal cliente e dall'account per affidare un lavoro all'agenzia.
Riassume le caratteristiche del prodotto, la strategia di comunicazione
da adottare, il tipo di consumatore da raggiungere... |
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| Buying: | Acquisto
di spazi pubblicitari. |
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| C: | Campagna: | L'insieme
delle attività pubblicitarie a favore di uno stesso prodotto, coerenti
fra di loro, mirate a raggiungere un obiettivo prefissato. |
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| Centro Media: | Società
che si occupa delle strategie di pianificazione e dell'acquisto dei
mezzi |
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| Copywriter: | Creativo
che si occupa della parte testuale della campagna |
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| Creativo: | Chi
ha il compito di ideare la campagna pubblicitaria. |
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| Concessionarie di pubblicità | Società
a cui gli editori, sia di carta stampata sia radiotelevisivi, affidano
in concessione esclusiva la gestione e la vendita degli spazi pubblicitari |
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| D: | Diffusione | Numero
di copie di una testata effettivamente distribuite (tiratura meno
resi) |
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| Depliant | Pieghevole,
stampato pubblicitario a più facciate |
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| Drip | Campagna
pubblicitaria che si esaurisce in uscite molto rapide |
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| Drop | Caduta
delle vendite |
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| E: | Editing | Attività
editoriale, revisione o montaggio dei testi |
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| F: | Feedback | Flusso
di informazioni di ritorno |
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| Flash | Rapida
sequenza, notizia lampo |
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| Folder | Pieghevole
a più pagine stampato per pubblicizzare un prodotto o un servizio |
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| Formato | Dimensione
di un annuncio stampa. Per i libri, il formato è in rapporto alla
ripiegatura del foglio di stampa: in quarto = 8 pagina; in ottavo
= 16 pagine; in sedicesimo = 32 pagine |
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| G: | Gabbia | Divisione
degli spazi di una pagina da stampare |
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| H: | Headline | E'
la frase di apertura di un annuncio pubblicitario, generalmente sintetizza
il tema centrale della campagna |
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| House-organ | Periodico
edito da un'azienda a scopo promozionale |
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| I: | Impression | 1.
stampa, tiratura; 2. singola esposizione di un telecomunicato pubblicitario |
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| Inch | Pollice
(2,45 cm.) |
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| Istituzionale | Pubblicità
che non si propone di vendere prodotti, ma di creare consenso verso
l'azienda |
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| L: | Label | Etichetta |
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| Layout | La
visualizzazione più fedele possibile dell'annuncio pubblicitario |
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| Lancio | Fase
iniziale dell'introduzione nel mercato di un nuovo prodotto |
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| Lettering | Stile
dei caratteri grafici usati per un testo |
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| Location: | Luogo
in cui vengono effettuate le riprese di uno spot |
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| Logotipo | Composizione
grafica sotto forma di lettering con il quale si rappresenta la denominazione
commerciale di un'azienda o di un prodotto |
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| M: | Marketing | Tecnica
di ottimizzazione degli scambi di mercato mediante la creazione, l'individuazione
e lo stimolo dei bisogni dei consumatori, associata alla proposta
di prodotti o servizi idonei per il soddisfacimento dei bisogni stessi |
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| Mezzi / Media | Strumenti
di comunicazione: stampa, tv, radio, affissione, Internet ... |
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| Mailing | Invio
di materiale pubblicitario o di una proposta di vendita ad un target
mirato tramite posta all'indirizzo del potenziale cliente |
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| Marchio | Simbolo
identificativo di imprese e prodotti |
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| Monitoraggio | Controllo
sistematico e continuo di un processo produttivo o di una campagna
pubblicitaria |
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| Menabò | Modello
dell'impaginazione di uno stampato |
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| Modulo | Unità
di misura dello spazio pubblicitario sui quotidiani |
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| N: | NASA | (Ora
ADEX): Sistema di rilevazione continua degli investimenti pubblicitari
in valore e quantità suddivisi per mezzo, settore merceologico, azienda,
marca (Nielsen). |
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| Network: | Rete
di più emittenti che insieme mettono in onda gli stessi programmi. |
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| News | Notizie,
informazioni |
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| O: | Offset | Litografia,
sistema molto usato per la stampa di qualità |
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| Oleografia | Tecnica
di registrazione ottica |
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| Outline | 1.
profilo 2. diagramma generale della programmazione |
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| P: | Packaging | Confezione
del prodotto. |
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| Partnership | Termine
utilizzato quando più persone o gruppi cooperano per il raggiungimento
di uno stesso obiettivo comune. |
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| PR | Pubbliche
relazioni o chi si occupa di esse. |
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| Prime time | Per
la televisione è la fascia serale in cui solitamente si verificano
i maggiori ascolti. |
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| PAL | (Phase
Alternation by line) standard televisivo a 625 righe adottato in Italia |
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| Payoff | E'
la frase conclusiva dell'annuncio o del telecomunicato |
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| Planning | Documento
che espone gli obiettivi aziendali di marketing |
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| Poster | Manifesto
di dimensioni standard (m. 6 x 3) |
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| Proofreader's mark | Segni
del correttore sulle bozze per indicare i cambiamenti che il tipografo
deve apportare |
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| Q: | Quarta di copertina | Ultima
pagina di copertina di un periodico o di un libro |
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| R: | Recto | Pagina
di destra in una pubblicazione |
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| Retino | Sistema
usato per graduare l'intensità di colore in stampa |
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| Ricerca | Raccolta,
registrazione di dati a volte condotta sistematicamente. |
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| Rough | Bozza,
schizzo iniziale dell'annuncio pubblicitario |
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| S: | Set | Ambientazione
in cui vengono effettuate le riprese cinematografiche. |
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| Slogan | Breve
frase che esprime un determinato concetto. |
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| Spot | Messaggio
pubblicitario televisivo o radiofonico. |
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| Shopper | Sacchetto
contenente un messaggio pubblicitario o il logo del commerciante |
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| Slide | Diapositiva |
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| Step | Fase,
passo |
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| Still-life | Foto
che ritrae oggetti e persone in posa statica |
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| Story-board | E'
la sintesi che visualizza insieme al testo un'idea e il suo sviluppo
televisivo |
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| T: | Target | Letteralmente
significa bersaglio. E' l'obiettivo della comunicazione pubblicitaria,
il gruppo di consumatori identificato secondo un preciso criterio
(età, sesso, stile di vita, ecc.). |
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| Testata | E'
il nome di un veicolo stampa, televisivo, ecc… |
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| Testimonial | Personaggio,
solitamente noto al grande pubblico, che è presente in un determinato
messaggio pubblicitario. |
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| Tabloid | (tavoletta)
giornale di formato più piccolo di quello tradizionale. La dimensione
del tabloid non è fissa |
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| Trend | Tendenza,
andamento delle vendite, delle abitudini d'acquisto |
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| U: | Unsold | Copie
rese, rimaste invendute di una pubblicazione |
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| V: | Veicolare | Veicolo
pubblicitario: il mezzo con cui si distribuisce un messaggio pubblicitario |
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| Visualizer | Disegnatore
che realizza visivamente gli story-board |
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| Volta | Facciata
del foglio stampata sucessivamente alla bianca |
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| W: | With compliment | Foglio
solitamente in formato cm.21x10,5 con solo il logo o il marchio |
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| Z: | Zapping | Salto
da un canale all'altro, specialmente in tv quando compare la pubblicità |
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